Immer mehr Menschen stellen ihre Fragen nicht mehr nur bei Google, sondern direkt an ChatGPT, Gemini, Perplexity oder Claude. Die Antwort ist dann keine Liste mit zehn Links, sondern ein fertiger Text, in dem zwei oder drei Unternehmen genannt werden. Generative Engine Optimization, kurz GEO, sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen zu diesen genannten gehört.
Was ist GEO?
GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint sind alle Maßnahmen, die dazu führen, dass KI-Systeme Ihr Unternehmen kennen, richtig beschreiben und in ihren Antworten empfehlen. Klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) zielt auf eine gute Platzierung in der Ergebnisliste. GEO zielt darauf, in der Antwort selbst vorzukommen.
Worin unterscheidet sich GEO von SEO?
- Ziel: SEO will Klicks aus der Ergebnisliste. GEO will Nennungen und Empfehlungen in KI-Antworten.
- Messgröße: Bei SEO zählen Rankings und Besucher. Bei GEO zählt, wie oft und wie korrekt eine KI Ihr Unternehmen nennt.
- Inhalte: SEO optimiert Seiten für Suchbegriffe. GEO bereitet Wissen so auf, dass eine KI es verstehen, prüfen und zitieren kann.
- Quellen: Für SEO sind Backlinks wichtig. Für GEO zählt zusätzlich, was auf anderen vertrauenswürdigen Seiten über Sie steht: Verzeichnisse, Bewertungen, Fachartikel.
Wichtig: GEO ersetzt SEO nicht. KI-Systeme greifen auf Websites zurück, die technisch sauber, schnell und gut strukturiert sind. Eine solide SEO-Basis ist die Voraussetzung dafür, dass GEO funktioniert.
Wie entscheidet eine KI, wen sie empfiehlt?
KI-Assistenten setzen ihre Antworten aus vielen Quellen zusammen. Vereinfacht gesagt brauchen sie drei Dinge:
- Zugang: Die Crawler der KI-Anbieter müssen Ihre Website lesen dürfen und können. Sind sie in der robots.txt gesperrt oder steckt der Inhalt nur in Skripten, bleibt Ihre Seite unsichtbar.
- Klarheit: Wer sind Sie, was bieten Sie an, wo und für wen? Je eindeutiger das auf Ihrer Website steht, desto sicherer kann eine KI es wiedergeben. Strukturierte Daten (Schema.org) und gut gegliederte FAQ helfen dabei.
- Bestätigung: Stimmen die Angaben auf Ihrer Website mit dem überein, was Verzeichnisse, Bewertungsportale und andere Websites über Sie sagen, steigt das Vertrauen.
Was bedeutet das für Unternehmen in Österreich?
Wer in Wien ein Restaurant, eine Ordination oder einen Dienstleister sucht, fragt zunehmend eine KI: „Welches italienische Restaurant im ersten Bezirk eignet sich für ein Geschäftsessen?“ Die Antwort nennt nur wenige Namen. Unternehmen, die dort nicht vorkommen, verlieren diese Anfrage, ohne es zu merken, denn in der eigenen Statistik taucht sie nie auf.
Dazu kommt die Sprache: Viele Unternehmen in Österreich haben Inhalte, die für KI-Systeme schwer einzuordnen sind, weil Angaben fehlen, veraltet sind oder sich zwischen Website und Verzeichnissen widersprechen.
Fünf Schritte für den Einstieg
- Status prüfen: Fragen Sie ChatGPT, Gemini und Perplexity nach Ihrer Branche in Ihrer Stadt. Werden Sie genannt? Stimmt, was über Sie gesagt wird?
- Technik öffnen: Prüfen Sie, ob KI-Crawler wie GPTBot und ClaudeBot Ihre Website lesen dürfen.
- Fakten klar machen: Leistungen, Standort, Öffnungszeiten, Preise und Kontakt gehören als Text auf die Website, nicht nur in Bilder oder PDFs.
- Fragen beantworten: Eine FAQ-Seite mit den echten Fragen Ihrer Kundschaft ist für KI-Systeme besonders gut verwertbar.
- Einheitlich auftreten: Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall gleich sein: Website, Google-Unternehmensprofil, Verzeichnisse.
Wie sichtbar ist Ihre Website für KI?
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